المبحث الثامن: العملية الاتصالية ونماذج الاتصال
لا يختلف الباحثون في أن العملية الإعلامية تشمل العناصر الخمسة الآتية:
١ - المرسل للرسالة الإعلامية
٢ - الرسالة الإعلامية
٣ - الوسيلة التي تقوم بنقل هذه الرسالة
٤ - المستقبل للرسالة الإعلامية
٥ - الاستجابة أو التأثير للرسالة الإعلامية
وتتلخص عملية الاتصال في هذا السؤال المركب الذي يشمل كل العناصر للعملية الاتصالية: وهو:
من يقول؟
ماذا يقول؟
وبأي وسيلة؟
وإلى من؟
وبأي تأثير؟
وهناك من يضيف عنصرًا سادسًا، وهو رد الفعل، فيزيد في السؤال المركب: وما هو رد الفعل؟
وهذا السؤال المركب يُبيِّن لنا عملية مستمرة ومركبة، ويحلل