إن الإعلانات تروج وتذكر وتحبب وتعلم وتطالب الناس باتخاذ إجراءات معينة. وبالإضافة إلى الكفاءة في مطالبة الناس باتخاذ إجراءات معينة، فإن ما يجعل الحملة ناجحة هو مسألة خاضعة لتباين الآراء.

1

إليكم بعض المعايير للحكم على كفاءة الحملة الإعلانية:

هل مفردات الحملة دخلت اللهجة العامية الخاصة بالثقافة الشعبية؟ والأهم من ذلك هل أثرت تأثيرا إيجابيا على الثقافة الشعبية؟ هل تمتلك وجهة نظر أو فلسفة تغير الأمور؟

هل نقلت العلامة التجارية أو المجموعة إلى قمة الفئة المنتمية إليها؟ أو هل خلقت فئة جديدة؟

هل نتذكرها؟

هل أثرت فينا عاطفيا؟ هل جعلتنا ندرك أحد الأمور؟ أو نكشف شيئا؟ أو نفكر؟ هل تعكس حياتنا؟ هل تعرفنا الحملة؟

هل تستهدف أمنية أو حقيقة مشتركة؟ هل الرؤية مناسبة للزمن وللجمهور؟ (2) سرد القصص

في التسويق نستخدم سرد القصص للحديث عن العلامة التجارية أو المؤسسة بهدف توصيل رسائل سوف تسفر بعد فترة من الزمن عن التمييز والاختلاف والانعكاس الإيجابي وتأسيس شخصية العلامة التجارية أو المساهمة فيها وتصبح بارزة (تثبت في الذاكرة)، وتترك صدى وتأثيرا على الناس. حقا تطول قائمة المهام التي تؤديها القصة لذلك يجب أن يكون سرد القصص استراتيجيا وتكون فرضيتها سليمة ومفيدة ومرنة.

وكما قرأت في الفصل الثاني فالاستراتيجية تحدد مبكرا في عملية المشروع (انظر الفصل الثاني).

Unknown page