243

Iclanat Wa Tasmim

الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام

Genres

في التصميم الرسومي تعرف الوحدوية بأنها مبدأ تنظيمي يستخدم لإدارة المحتوى باستخدام الوحدات. وهذه «الوحدة» ثابتة ومستقلة بذاتها وتنضم إلى وحدات أخرى لتكوين هيكل أساسي أكبر مكون من وحدات منتظمة. وتساعد الوحدوية في إدارة المحتوى والتعامل مع التعقيد (كما في حال المحتوى الموجود على موقع حكومي). وللوحدوية ثلاث ميزات أساسية هي: (1) يحقق الهيكل الأساسي الوحدة والاستمرارية عبر التطبيق متعدد الصفحات، (2) سهولة استبدال أو تبديل المحتوى الموجود داخل كل وحدة، (3) إمكانية إعادة ترتيب الوحدات لخلق أشكال مختلفة وموحدة في الوقت نفسه.

وتعرف الوحدة أيضا بأنها أي عنصر ثابت داخل نظام أو هيكل أكبر؛ فعلى سبيل المثال، يعد الشكل على ورقة الرسم البياني وحدة، والبيكسل في الصورة الرقمية وحدة، والوحدة المستطيلة في النظام الشبكي وحدة، وقطعة التركيب المحاطة الثابتة تعتبر أيضا وحدة.

تستخدم الوحدوية كذلك لخلق أبجدية وحدوية، أو حروف يدوية، أو معالجات طباعية، أو أنظمة توقيع، أو أنظمة رموز، وتأثيرات بيكسلية، أو أي صورة قائمة على الوحدات (مثل تحويل أو تسلسل قائم على أساس الأجزاء الوحدوية أو الأشكال المكونة من وحدات). (5-1) التقطيع

أسلوب متعلق بالوحدوية في التصميم الرسومي يتضمن تقسيم المحتوى أو تصنيف المعلومات إلى قطع، ويطلق عليه التقطيع أو «الإحاطة». ويتم ذلك من خلال تجميع الوحدات أو كبسولات المحتوى أو المعلومات في عدد محدود من الوحدات أو القطع. والهدف من التقطيع هو أن تصبح المعلومات مفهومة بسهولة حيث يمنح المشاهد كميات من المحتوى يمكن استيعابها في كل مرة. ويستخدم التقطيع لتسهيل التذكر وفي مجالات أخرى مثل التركيب الموسيقي. (6) الشبكة

غالبا ما تنظم في شبكة كل العناصر وخطوط العرض وخطوط النص والصور (الإيضاحات والرسوميات والصور الفوتوغرافية) في التطبيقات ذات الصفحات المتعددة مثل مواقع الويب أو المجلات. والشبكة هي دليل؛ هيكل تركيبي وحدوي مكون من خطوط رأسية وأفقية تقسم النسق إلى أعمدة وهوامش (انظر مخطط 9-3).

مخطط 9-3: تحليل شبكي.

تنظم الشبكات الكتابة والصور. وإذا اضطررت إلى تنظيم كما هائلا من المحتوى في أي مؤسسة أو متحف أو قضية اجتماعية أو موقع إلكتروني تحريري فسترغب في نوع من التنظيم لضمان قدرة القراء على الوصول السهل لهذا الفيض من المعلومات وقراءته. تقدم الشبكة بنية هيكلية قادرة على توفير الاستمرارية والتجانس والوحدة والتدفق البصري عبر الكثير من الصفحات المطبوعة أو الرقمية.

مخطط 9-4: هوامش.

وتهدف الشبكة إلى الحفاظ على النظام. إذا فكرت في حارات حمام السباحة في سباقات السباحة وكيف تضع السباحين في الأماكن المنوطة بهم بكفاءة، فسوف يتضح سبب استخدام الهيكل الشبكي؛ فالشبكة ترسم الحدود وتجعل المحتوى منظما.

شكل 9-25: إعلان تليفزيوني: «إلهام».

Unknown page