227

Iclanat Wa Tasmim

الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام

Genres

سكيماتيك

تؤكد فكرة «الجشطالت» (من الألمانية وتعني «الصورة الكلية») على أن المشاهد يدرك «الكل المتكامل» وليس الأجزاء المكونة غير المترابطة. وعن طريق التصنيف - أي إدراك الوحدات المرئية على حسب الموقع والتوجه والتشابه والشكل واللون - «نبحث عن صورة كاملة» (انظر مخطط 9-2). ووفقا للمبدأ الذي يطلق عليه قانون برجننتس («قانون الدقة»)، فإننا نبحث عن تجربة متماسكة وأنيقة. وهذه هي قوانين التنظيم الإدراكي حسب نظرية الجشطالت:

2

القرب:

تعتبر العناصر القريبة بعضها من بعض، التي يجمعها قرب مكاني، منتمية بعضها إلى بعض.

الشبه:

تعتبر العناصر المتشابهة، التي تتشارك في الخصائص، منتمية بعضها إلى بعض. ويمكن أن تشترك العناصر في التشابه في الشكل والملمس واللون والاتجاه. والعناصر المختلفة تنفصل عن العناصر المتشابهة.

مخطط 9-2: قوانين التنظيم الإدراكي.

الاستمرارية:

إن الطرق أو الوصلات البصرية المدركة (الحقيقية أو الضمنية) بين الأجزاء تشكل الاستمرارية؛ فالعناصر التي تبدو كأنها استمرار لعناصر سابقة تعتبر مرتبطة، ما يخلق إيحاء بالحركة.

Unknown page