الهدف الأساسي للتواصل والعناصر الرسومية التي تنقل الرسالة على أفضل وجه.

طريقة تنظيم العناصر الرسومية لتحقيق أفضل تواصل مع الجمهور (ولجذب انتباه الجمهور).

الأمور اللازم تسليط التركيز عليها والأمور اللازم تقليل التركيز عليها.

يوجد عدة بنى تركيبية أساسية لكن تركيز هذا الفصل سيكون منصبا على ثلاثة أنواع هي: التركيبات القائمة على الكتابة، والتركيبات القائمة على الصور، والتركيبات اللفظية البصرية التضامنية.

التركيبات القائمة على الكتابة:

تركز على الكتابة وتقلل التركيز على الصور (انظر شكل 9-1). في الواقع، يمكن أن تكون الكتابة العنصر الوحيد في التركيب (انظر شكل 9-2).

التركيبات القائمة على الصور:

تركز على الصورة وتقلل التركيز على الكتابة، وتصبح الصورة هي «البطلة» (انظر شكل 9-3). ويمكن أن يستغني التركيب عن الكتابة بالكامل (حل دون كتابة)، حيث تعبر الصورة عن كل شيء.

ويمكن أن يكون التركيب القائم على الصور مستندا إلى صورة أساسية تكون كل الصور والعناصر الرسومية الأخرى تابعة لها. ويمكن أن تكون الصورة الأساسية وحيدة وكبيرة، أو تلعب دورا رئيسيا في التركيب وتعززه.

في وسعك بناء التركيب القائم على الصور دون وجود صورة أساسية واضحة، وفي هذا الصدد تبنى العلاقات من خلال التسلسل، أو الوتيرة، أو الشبكة، أو الهيكل الوحدوي، أو التكرار، أو الهياكل المتدرجة، أو المحاذاة المحورية، أو محاذاة الحواف، أو التمركز والتدفق، أو أي مبدأ موحد. وعلى الرغم من عدم سيطرة أي صورة، فإن الصور تنقل الرسالة أيضا وتبقى الكتابة تابعة لها.

Unknown page