المخرج الفني: راندي هيوز.

كاتب الإعلان: جلين فخوياك.

المصور الفوتوغرافي: شون ميكينتسي.

العميل: شركة جيبسون للجيتار. © شركة جيبسون للجيتار عام 2000 وعام 2001. «تخلق الفوتوغرافيا والكتابة جو الإعلان، الذي يتحدث إلى الفنان الكامن داخل الإنسان ويعبر عن مزايا العزف على جيتار جيبسون.» (3) لفت الانتباه

يجب أن يكون للحملة تأثير بصري، سواء مفاجأة بصرية أو جاذبية رسومية أو دراما بصرية أو مظهر مبتكر. ويجب أن يكون الأسلوب الإبداعي في الإعلان مناسبا للمنتج أو الخدمة، ولا بد أن يعبر عن رسالة العميل ويحسنها؛ فالشكل يتبع الوظيفة. على سبيل المثال المفاجآت البصرية الإبداعية التي تكون حملة وكالة بارتل بوجل هيجارتي في آسيا والمحيط الهادئ لصالح ليفايس تشرح طبيعة المنتج - «البنطلون الرجالي التقليدي 501 أعيد تصميمه ليناسب النساء» (انظر شكل 10-12).

هذا البنطلون الجينز هو النسخة النسائية من البنطلون الرجالي المحبوب 501 والفكرة قائمة على رباط الحب بين الرجل والمرأة.

صممت وضعيات العارضين في الإعلان بطريقة تكون كيانا واحدا متضافرا من شخصين. وبدل العارض والعارضة أماكنهما حتى ظهر رابط طبيعي وجربنا وضعيات مختلفة أثناء يوم التصوير لتحقيق أفضل تركيبات ممكنة.

صورت الحملة في أحد استوديوهات لندن على يد ناداف كاندر صاحب الأعمال الغزيرة. واخترنا ناداف مصور الإعلانات والمصور الفني المحنك؛ لأن الفريق الإبداعي شعر أنه يستطيع تصوير الارتباط الحميمي والسلس الذي تتطلبه الفكرة على أفضل وجه. وكان مناسبا جدا للمهمة.

بارتل بوجل هيجارتي في آسيا والمحيط الهادئ

شكل 10-12: حملة: «الوقوف» و«العناق» و«الرقود».

ناپیژندل شوی مخ