الحملة الإعلانية هي مجموعة وحدات إعلانية منسقة قائمة على استراتيجية شاملة وأفكار غاية في الترابط يجمع بينها المظهر والملمس، والصوت، والجو والأسلوب والصور والشعار، ويمكن لكل إعلان في هذه الحملة أن يكون مستقلا بذاته أيضا. وهذا يعني ما يلي: «الأفكار»: تقوم كل وحدة إعلانية على فكرة. لكل وحدة إعلانية صورة رئيسية بالإضافة إلى المكونات اللفظية التي تعمل في تضافر. «هوية العلامة التجارية»: يجب أن تعمل الحملة الإعلانية وفقا للهوية البصرية واللفظية للعلامة التجارية. «الإعلام»: ماذا يمكن أن تفعل هذه القصة في كل وسيلة من وسائل الإعلام؟ ما الذي يمكنها أن تفعله لجمهورها؟ «الوحدة وتنوع الرسائل»: يجب أن يكون للحملة قصة شاملة أو موضوع رئيسي عام . ويجب أن يكون لكل وحدة إعلانية الشعار نفسه. «الوحدة وتنوع التصميم»: يجب أن تسهم الصور والكتابة في فهم الجمهور للحملة وتعرفه عليها وتذكره لها. والتنوع الزائد في الصور والألوان والخطوط قد يسفر عن فقدان التناغم في الحملة. فيجب أن تبدو كل وحدة إعلانية منتمية إلى غيرها، فكل الوحدات تتشارك في ذلك الشبه الأسري. «الأسلوب»: هو المظهر والإحساس البصري القائم على التناغم في الصور والكتابة، إنه الخصائص المعينة التي تسهم في المظهر العام. وأنواع الخطوط المختارة والألوان والملمس والنسق وأنماط التركيب وأنواع الصور (الرسوم الإيضاحية والصور الفوتوغرافية ... إلخ)، والعناصر الرسومية، وطبيعة الرسوم جميعها تسهم في المظهر والإحساس. «تجربة العلامة التجارية»: تخلق كل وحدة إعلانية تجربة معينة للعلامة التجارية مثل التسويق كخدمة أو منفعة أو ترفيه أو تنوير أو أي تجربة أخرى ممتعة. (أ) كيفية استخدام سؤال «ماذا لو ...؟»

من أجل تدفق الأفكار عليك باستخدام سيناريوهات «ماذا لو ...؟» لا تجد غضاضة في طرح الاحتمالات أو الأسئلة المستلهمة الأكثر عبثية المتعلقة بالمنتج أو الخدمة أو المجموعة:

ماذا لو تمكنت من ابتكار طريقة جديدة للتواصل مع شخص آخر؟

ماذا لو لم يوجد التليفون؟

ماذا لو كان لكل الأطعمة المذاق نفسه؟

وعادة ما تقدم أسئلة المتابعة فرضية القصة:

ما الذي يمكن أن تفعله علامتك التجارية؟

ما الذي سوف تفعله علامتك التجارية؟

عرض حالة

قوة القصة

ناپیژندل شوی مخ