يأخذ الخط أو الصورة نصيب الأسد من الاهتمام - فيكون النجم - في حين يلعب المكون الثاني دورا أكثر حيادية، فيكون شبيها بالممثل المساعد. وفي حالة إذا كانت الصورة هي النجمة، يمكن اختيار الخط لوضع السياق للصورة، كما في شكل 8-12. وعند «تقليل أهمية» الخط «على نحو متعمد» مقارنة بالتعبير البصري القوي، فهذا يشكل علاقة تكاملية، يضع فيها الخط دائما السياق للصورة. أما عندما يكون الخط هو النجم، تكون الصورة هي المساعدة، كما في شكل 8-13.

شكل 8-11: حملة إعلانية مطبوعة: «لافتة طريق» و«سينما سيارات».الوكالة الإعلانية: لوفلر كاتشم ماونتجوي، تشارلوت، كارولينا الشمالية.المدير الإبداعي: جيم ماونتجوي.المخرج الفني: دوج بيدرسين.كاتب الإعلان: كيرتيس سميث.مصورا الفوتوغرافيا: أولاف فيلتمان وستيوارت هول.العميل: موقع السفر والسياحة في كارولينا الشمالية.

شكل 8-12: إعلان مطبوع: «ماسورة ستارة حمام» و«مقشرة بطاطس».الوكالة الإعلانية: فورشمان آند بودنفورش، جوتنبرج، السويد.المخرجان الفنيان: كارين يوكوبسون وأندرش إيكلند.كتاب الإعلان: فيليب نيلسون، وفريدريك يونسون، ويالمر دليهاج.المصور الفوتوغرافي: كارولينا هينكيه.العميل: آيكيا السويد.«هذه الإعلانات التي تستهدف الرجال تستخدم صورا غير متوقعة في سياق واقعي على طريقة قطعة من الواقع.»

شكل 8-13: إعلان مطبوع: «بلدوزر».الوكالة الإعلانية: آر آند آر بارتنرز، لاس فيجاس.المدير الإبداعي: رون لوبيز.كاتب الإعلان: جيدج كليج.المخرجان الفنيان: جين أوستين وبيكا مورتن.المصور الفوتوغرافي: جاري جينسين.العميل: لافلين شوت أوت.© 2001.

السمات المتشابهة:

الخط والصورة منسجمان ويمتلكان سمات متشابهة تسفر عن توافق وتناغم (شكل 8-14)، أو يشترك الخط والصورة في الغرض الموضوعي. يقوم التطابق على التوافق فيما يلي: الشكل، والهيئة، ومجموعة الألوان المستخدمة، والنسب، والأوزان، والعرض، وضربات الكتابة الرفيعة والسميكة، والخطوط، والملمس، والأشكال الإيجابية والسلبية، والفترة الزمنية.

شكل 8-14: إعلان مطبوع: «إخضاع الحشرات».الوكالة الإعلانية: بوش أدفرتايزينج، أورلاندو، فلوريدا.المدير الإبداعي: جون لودفيج.كاتب الإعلان: جون لودفيج.المخرج الفني: رون بوشر.العميل: ميدلتون.«الصفة الخطية في الخط والرسمة متوافقة وموحدة، وتعمل على توصيل فوائد ميدلتون.»

التباين:

تمتلك الخطوط والصور صفات مختلفة (انظر شكل 8-15). ويسفر التباين بينهما عن تأثير يتمثل إما في علاقة تكاملية أو علاقة مفارقة ساخرة.

شكل 8-15: ملصقات: مشروع مسرح.استوديو التصميم: سبير ديزاين، بالتيمور.المصمم والرسام: ديفيد بلانكيرت.العميل: مشروع مسرح «ثييتر بروجكت».«من خلال التركيز على الفكرة والشكل، وعلى الرغم من أن الخطوط السميكة والرفيعة في الخط تشترك في بعض الصفات مع الرسومات، فإن ديفيد بلانكيرت من استوديو سبير ديزاين صنع تباينا بين الطبيعة الرسمية للخط وطابع الرسومات الغريب.»

ناپیژندل شوی مخ