مظهر بصري يصنع على نحو واضح من خلال تقليد أحد الأساليب أو إعادة الجمع بين الأفكار أو الاستيلاء أو الإحالة؛ ويمكن أيضا الإشارة إليه باسم «العينة» أو باسم «الاستيلاء» (في إشارة سلبية له). (5) التكامل بين الخطوط والصور

عند الجمع بين الخطوط والصور يجب أن تكون قيمتهما مجتمعين أكبر من قيمتهما منفردين. ويعمل الخط والصورة كثنائي متعاون، أو في علاقة تضامنية كما في شكل 8-9 الذي يوضح إعلانا مضحكا لملاهي بلاي لاند، أو كما في الإعلان الكلاسيكي الذي قدمته وكالة «ديفيتو/فيردي» لصالح دافيز (انظر شكل 8-10).

شكل 8-9: إعلان مطبوع: «استمتع».

الوكالة الإعلانية: ريثينك أدفرتايزينج، فانكوفر، كولومبيا البريطانية.

المخرج الفني وكاتب الإعلان: إيان جراي.

المصور الفوتوغرافي: هانس سيبما.

العميل: بلايلاند. «إذا غطيت الصورة وقرأت التعليق، والعكس بالعكس، فإنك لن تفهم الرسالة كاملة. إلا أن التعليق والصورة معا يعبران، بخفة ظل هائلة، عن إثارة جولة ركوب لعبة خطيرة في مدينة ملاهي.»

عند تصوير وتركيب الفكرة من المفيد الإجابة عن الأسئلة التالية:

كيف سيكون التفاعل بين الخطوط والصور؟

هل سيقود الخط التركيب أم ستقود الصورة التركيب؟

ناپیژندل شوی مخ