لكل خط صفات تنقل الرسالة بصريا وقد يكون مناسبا أو غير مناسب للفكرة أو المحتوى (الرسالة الحرفية) أو الجمهور المستهدف؛ لذلك يجب اختيار الخط الذي تتناسب شخصيته مع الفكرة والرسالة. على سبيل المثال، اختيار خط أسود اللون لكتاب عن الثقافة المعاصرة موجه لجمهور مكون من طلبة الصف الثالث الابتدائي سيكون غير مناسب تماما. وعلى صعيد متصل بهذه المعايير فإننا نحتاج إلى اختيار أو تكوين خطوط تتوافق مع الصور المستخدمة في توصيل الفكرة والرسالة.

ويجب النظر بعين الاعتبار إلى المكان والكيفية التي سيرى من خلالهما الخط. ويجب أن يؤثر التصميم بغرض الطباعة أو التصميم بغرض العرض على الشاشات على الخط المختار، مع الأخذ في الاعتبار الوسيلة الإعلامية والحجم وبعد المشاهد عن الشاشة. ومن الأمور المهم وضعها في الحسبان حجم الصفحة أو الشاشة سواء أكانت صغيرة (مثل الهاتف المحمول أو اللافتة أو إعلان في صحيفة على مساحة ربع صفحة) أو متوسطة (مثل شاشة الكمبيوتر المنزلي أو أحد إعلانات المجلات) أو كبيرة (مثل لافتة الإعلانات أو شاشة عامة أو شاشة سينما)؛ فعلى سبيل المثال، تتطلب شاشة الهاتف المحمول الصغيرة اختيار خطوط مختلفة عن الشاشة العامة العملاقة.

ينبغي على المبتدئين التعامل مع اختيار الخطوط تعاملا استراتيجيا. فيلزم تأمل المحتوى المطلوب إبرازه واختيار الخط بناء على تصنيفه وصوته وصفاته وتاريخه. لكل خط «صوت» مرئي. ويجب أن يكون ذلك الصوت متوافقا مع الفكرة والمحتوى كما هو مبين في شكل 8-3.

إن اختيار الخط أو صناعته يدويا أو استخدام خط مقدم في شكل فني (انظر شكل 8-4) بسبب قيمته الجمالية أو التأثير الذي سوف يحدثه على الشاشة أو في الطباعة لهو على القدر نفسه من أهمية الاهتمام بالصور. ومعظم المبتدئين يستمتعون بصنع الصور وقد لا يعيرون الانتباه المستحق للخطوط ويعتبرون الخط مجرد عنصر لتحديد السياق.

شكل 8-3: مشروع: «حملة مهرجان أفلام كليفلاند الدولي لعام 2008».

الشركة: مؤسسة تويست كرييتيف، كليفلاند.

المدير الإبداعي: مايكل أوزان.

المخرج الفني: كوني أوزان.

المصممون: بريتين ديويرث وكريستوفر أولدام ومارك نيزينيسكي.

الرسام: بريتين ديويرث.

ناپیژندل شوی مخ