كاتب الإعلان: ستيفن مايتيلسكي.

المصور: كريج أورسيني.

العميل: خوذات بويري هيلمتس.

وبصفة خاصة لا يخلق سرد القصص حاجزا متخيلا بين المتحدث والمستمعين. وهذا جزء مما يميز سرد القصص عن الأنواع المسرحية التي تستخدم «جدارا رابعا» خياليا ... إن الطبيعة التفاعلية لسرد القصص مسئولة جزئيا عن مباشرة وتأثير هذا النسق. وفي أفضل صور السرد القصصي قد يربط السرد بين الراوي والجمهور ربطا مباشرا ومحكما.

12

فكر في كثير من فناني كوميديا المواقف الذين يتميزون بكونهم رواة بارعين يعتمدون على ردود أفعال الجمهور أو تفاعلهم. ومن أروع أمثلة السرد القصصي المعاصر البرنامج الإذاعي «براري هوم كومبانيون» الذي يقدمه جاريسون كيلار.

يثبت شكل 7-7 الذي يظهر إعلانا تليفزيونيا لنايكي من صنع وكالة وايدن + كينيدي أن قصة بالغة الجذب والتشويق يمكن روايتها في ثوان؛ إذ تستحضر مشاهد أسطورية وجاذبة لانتباهنا أثناء سردها من خلال الصور الجريئة وزوايا الكاميرا والموسيقى.

ومن الأمثلة التاريخية على نسق سرد القصص إعلان تليفزيوني لسيارة دودج مصنوع حوالي عام 1958: «هذه قصة ، قصة صناعة قيد العمل.» (يغني أحد الأشخاص كلمات تذكرنا بمسرحيات برودواي الغنائية مثل كاروسيل أو أوكلاهوما) «كم حلما تستطيع تكوينه في دقيقة؟ في ساعة؟ اسأل العاملين في دودج. أنا أصنع سيارة دودج!»

شكل 7-7: إعلان تليفزيوني: «القناع».

الوكالة الإعلانية: وايدن + كينيدي، بورتلاند، أوريجون.

ناپیژندل شوی مخ