تصميم الموسيقى والصوت: آنتفود.

الملحنون: ويلسون براون وبولي هول.

المنتج المنفذ: شون ماكجفرن.

العميل: نوكيا. «تعال وألق نظرة عن قرب ... تعاقدت نوكيا مع شركة «هش» لتطوير إعلانات مركبة توضع في أهم متاجر التجزئة الخاصة بها حول العالم. وتزامنا مع إطلاق نوكيا مجموعة هواتف سوبرنوفا صنعنا كشكا جذاب الشكل يتحدى أفكار التلصص لدى المشاهد ويمنح تجربة إعلامية فريدة للعملاء في بيئة المتجر. وبالعمل عن قرب مع الشريك التقني المتمثل في شركة أوبسكورا ديجيتال قدنا بإبداع المشروع من التصور حتى التنفيذ. يتضمن المشروع صور بورتريهات جميلة، وتصميم شكل الكشك وعلامته التجارية، بالإضافة إلى شفرة النهاية الخلفية سي بلس بلس التي تولد صورا متحركة صغيرة على شاشة العرض الزجاجية المشكلة على هيئة نجم مستعر (سوبرنوفا). حقا، كان علينا إنجاز الكثير في وقت واحد.»

هش (3) الأساليب

ضمن فئتي المحاضرة والدراما التمثيلية العامتين، توجد أطر أكثر تحديدا تعطي فكرة عامة عن طريقة تنظيم الإعلان التقليدي. اسأل أي متخصص في السجلات وسيخبرك أن التصنيف ينطوي دائما على مشكلات نظرا لوجود عدد لا يعد ولا يحصى من التداخلات. والأساليب التالية يمكن أن تتداخل بعضها مع بعض ويمكن أن تستخدم بعضها مع بعض. وسوف يساعدك فهم الأعراف على الابتكار.

في عام 1978 وضع دونالد جن المدير الإبداعي لوكالة إعلان ليو بيرنيت فئات لعمليات التنفيذ الإبداعي. واستند بحث جن على مراجعة لإعلانات التليفزيون وأسفر عن اعتقاد أن كل الإعلانات التليفزيونية تقريبا تستخدم أنماطا أساسية تنتمي إلى واحد من أنواع كثيرة من «النسق الرئيسية».

7

وبعضها يتداخل مع عروض أو أساليب البيع باستخدام الأنواع الأدبية والسينمائية أو غيرها من الفنون البصرية؛ فعلى سبيل المثال، نجد أن الرسمة الكرتونية المرسومة في لوحة واحدة تعتبر نوعا من أنواع الفنون البصرية وفي الوقت نفسه نسقا نموذجيا دعائيا. (3-1) العرض

يقصد بالعرض توضيح طريقة عمل أو أداء المنتج أو الخدمة، ويكون مصحوبا عادة بتقديم أدلة أو براهين على سلامة العلامة التجارية. ويتسم العرض بتقديمه للمعلومات ومخاطبة العقل المنطقي والاحتياجات العملية بدلا من مخاطبة الرغبات. ويركز العرض عادة على الفائدة الوظيفية.

ناپیژندل شوی مخ