من ناحية أخرى، فإن مقارنة المنتج أو الخدمة بشيء مختلف عنه - إحساس أو شعور أو أي نوع آخر من أنواع التجارب - يمكن أن تكون أساسا قويا للإعلان؛ فمن المحتمل أن تسفر عن إعلان في غاية الكفاءة ولا ينسى على الإطلاق. إننا نربط المنتج بالتجربة المحببة لنا. تشبه نقطة الانطلاق تلك المناظرة، لكنها تتحدث أكثر عن الشعور أو الطعم المحتمل للأشياء. فإذا قضمت من حلوى النعناع «يورك» فسوف يراودني إحساس التزلج على جبل مكسو بالثلج أو الوقوف تحت شلال مياه بارد.

شكل 5-12: إعلان مطبوع: «عندما لا تستطيع غسل أسنانك بالفرشاة».

الوكالة الإعلانية: دي دي بي، سيدني، أستراليا.

المخرج الفني: ديفيد أوسليفان.

كاتب الإعلانات: مايكل لي.

المصور الفوتوغرافي: جوليان فولكشتاين.

العميل: شركة رينجلي. © 2002 دي دي بي سيدني، شركة رينجلي.

شكل 5-13: إعلان مطبوع: «53 ألف خطوة» و«مفتاح».

الوكالة الإعلانية: ريثينك أدفرتايزينج، فانكوفر، كولومبيا البريطانية.

المخرجان الفنيان: إيان جراي وأندرو سامويل.

ناپیژندل شوی مخ