برنامج استوديو أرتيست وخطوط: جوناثين سيسر.

العميل: الجمعية الكندية للسرطان.

ففي الجمعية الكندية للسرطان، نرى الإعلان يوضح فكرة ضرورة إجراء الفحوص الطبية، لكن يوضحها بخفة ظل.

إليكم بعض الأسباب الوجيهة الشهيرة في الإعلانات:

عندما لا تستطيع غسل أسنانك بالفرشاة، امضغ لبان إكسترا الخالي من السكر المقدم من شركة ريجلي. لقد تناولت الطعام، وغسل أسنانك بالفرشاة مستحيل، لكنك تريد نفسا منعشا وأسنانا نظيفة؛ لذلك امضغ لبان إكسترا بدلا من غسل أسنانك. هذه مشكلة من الحياة الواقعية مقدم معها حل مقترح، وسبب وجيه للغاية لمضغ لبان إكسترا (انظر شكل 5-12).

أنت تحتاجين إلى راحة اليوم. يقدم الإعلان سببا عمليا يشجعك على الاعتقاد بأنه لا بأس من اعتبار ماكدونالدز، التابع لسلسلة مطاعم وجبات سريعة، خيارا مطروحا كمطعم لتناول العشاء ويمنحك الإذن لجعل حياتك أكثر سهولة نوعا ما. إنها حجة جيدة تقوم على واقع الأم العاملة.

من الواضح للغاية أنك تحتاج إلى مساعدة على جانبي الطريق؛ فالمدينة التالية على بعد 53 ألف خطوة، أو ربما تصبح مضطرا إلى استخدام زلاجات طفلك للعودة إلى البلدة للحصول على المساعدة. والآن توجد ميزة للاشتراك في عضوية «اتحاد سيارات كولومبيا البريطانية» (انظر شكل 5-13).

المقارنة غير المتوقعة من حيث أوجه الشبه والاختلاف.

إن مقارنة صديقك الحالي بصديقك القديم يمكن أن توقعك في مشكلات؛ فالمقارنات يمكن أن تتسم بالدناءة وتكون غير مثيرة للاهتمام في أغلب الأحيان. وعلى سبيل المثال ، شهدنا في نهاية القرن العشرين حروب مطاعم الوجبات السريعة (برجر ماكدونالدز المقلي في مقابل برجر مطعم برجر كينج المشوي) وحروب المشروبات الغازية (بين كوكاكولا وبيبسي).

أيا كان منظورك في معالجة هذا الموضوع، يظل الطعم مسألة شخصية. اسأل نفسك لماذا تفضل إحدى النكهات على الأخرى. إن مقارنة الأطعمة أو المشروبات اعتمادا على الطعم ليست أساسا قويا.

ناپیژندل شوی مخ