اكتب أي فكرة أو رؤية مستبصرة على بطاقة فهرسة أو ورقة ملاحظات أو في ملف رقمي.

اكتسب القدرة على طرح أسئلة نافذة، والتوصل إلى ملاحظات، وتكوين افتراضات مستبصرة ومستندة على معلومات فيما يخص الإجابات المحتملة للأسئلة المطروحة. بعد ذلك سوف تحتاج إلى معرفة ما إذا كان افتراضك فعالا وما إذا كان يثبت صحته في وجه الأدلة. وأخيرا يجب أن تقرر ما إذا كنت ستقبل أو تعدل أو تسقط الافتراضات.

يجب إعداد الأفكار الأولية وتعدليها سعيا نحو أفكار أكثر نضجا. (ب) الخطوة 2: فترة الحضانة

بعد فحص كل المواد اترك كل ما تعلمته يختمر في عقلك. إن أخذ استراحة من العمل في المهمة يحيل توليد التصور إلى العقل الباطن.

حتى عندما تكف عن الانشغال بتوليد التصور يظل العقل في حالة نشاط عالية. وعندما تسمح للمشكلة بالتغلغل في اللاوعي فإن العقل الباطن قد يقوم بالمهمة نيابة عنك. في أغلب الأحيان، عند الحصول على استراحة يلجأ المصممون إلى فنون أخرى تشغل العقل الواعي، وتحفز الاستجابات العاطفية، وتشجع العقل اللاواعي. ومن أمثلة ذلك قراءة رواية حائزة على إحدى الجوائز، أو مشاهدة أحد الأفلام الفنية المستقلة، أو حضور حفلة موسيقية أو حفلة راقصة، أو أداء مسرحي، أو معرض فنون جميلة، أو ممارسة أحد الفنون الجميلة (مثل الرسم أو التصوير أو النحت أو التصوير الفوتوغرافي أو الفنون الخزفية). يفضل بعض المصممين السلوكيات شبه الواعية - مثل رسم الخربشات أو أحلام اليقظة أو طي الورق في أشكال غريبة - كنوع من الترفيه الذاتي البناء . ويقول علماء النفس إن هذا النشاط يمكن أن يكون مثمرا للغاية إذا كان العقل يفكر في مشكلة.

5 (ج) الخطوة 3: التنوير وتوليد الأفكار

الفكرة هي عملية التفكير الإبداعي الذي يقوم عليه تطبيق التصميم، فهي التصور الدال الذي يحدد طريقة التصميم، وهي الفكرة المجردة الأساسية، التي تضع الإطار لكل قرارات التصميم.

يتطلب تكوين التصور مهام مثل التحليل والتفسير والاستنتاج والتفكير التأملي. وعملية توليد أفكار الإعلان هي المرحلة الأصعب في العملية الإبداعية. فتوصيل الفكرة الإعلانية للجمهور على نحو معبر يحدث من خلال التصميم البصري والتفاعل القائم على التعاون ما بين التصميم وكتابة الإعلان؛ ولذلك من الضروري خلق تواصل واضح ومثير للاهتمام.

ومن الأمور المهمة اللازمة مراعاتها أثناء توليد الأفكار أن الوكالة الإعلانية لا بد أن تولد العديد من المفاهيم الصالحة للتطبيق كي تقدمها للعميل عند إنجاز أي مهمة. (د) الخطوة 4: التحقق: توضيح فكرة الإعلان

بمجرد توليد فكرة الإعلان يجب تقييمها، واختبارها من حيث الفعالية والإبداع. ومعظم الأفكار تتطلب التعديل من أجل تقويتها وضمان نجاحها العملي؛ فالمطلوب في هذه المرحلة هو النقد الدقيق للمفاهيم. وهي خطوة تتطلب التقييم والحكم والدعم المنطقي لوجهة نظرك.

ناپیژندل شوی مخ