كاتبا الإعلان: أكسل أورلياك ولوران درافيه.

المصور الفوتوغرافي: فرانك جولدبراون.

العميل: هاينز كاتشب. «في تبديل ماهر بين الكميات يوحي هذا الإعلان بأن في وسع المرء أن يأكل طبقا كاملا من الكاتشب بدلا من الطعام الرئيسي التقليدي.»

شكل 5-15: إعلان مطبوع: «الحقيبة المسروقة الأولى» و«الحقيبة المسروقة الثانية».

الوكالة الإعلانية: ليو بيرنيت، الدنمارك.

المدير الإبداعي: تشارلي فيشر.

المخرج الفني: نيت بورب.

كاتب الإعلان: توماس فابريتشوس.

العميل: بيست بيهيفيور. © فبراير 2001.

عند استخدام المبالغة لتوصيل فكرة معينة كما هو موضح في إعلانين مطبوعين لسيارة فولكس فاجن (انظر الشكلين 5-16 و5-17) يجب أن تكون المبالغة شديدة لدرجة أننا لا نصدق الأحداث الفعلية المعروضة في الإعلانات، بل نفهم الفكرة المتمثلة في أن هذا المنتج جيد جدا لدرجة أن ...

Unknown page