وحصلت قناة تسوق «شوب فوج تي في» على اهتمام إعلامي مكثف ومستحسن للغاية حول العالم، من ضمنه مقال كتب عنها في صحيفة نيويورك تايمز. واستمر هذا الزخم حتى إطلاق مجموعة ربيع عام 2008.»
سكيماتيك (1-2) المرحلة الثانية: الاستراتيجية
حالما تنتهي أو ينتهي فريقك أو الاستوديو من المرحلة الأولى، فإن التركيز التالي هو الاستراتيجية. بعد التفكير المطول في البيانات والمواد المجمعة، ارسم الاتجاه الذي سوف تتخذه حلولك. وفي هذه المرحلة سوف تقوم بالفحص والتقييم والاكتشاف والتخطيط، ولن تقوم بتكوين تصور أو بوضع تصميم؛ فالاستراتيجية هي الأساس التصوري لأي تواصل بصري؛ فهي توحد كل تطبيق بصري ولفظي داخل برنامج من التطبيقات. وفي جوهر الأمر، فإن الاستراتيجية الإعلانية هي تأمل مركز العلامة التجارية أو المجموعة وتوجيه التطبيق الإعلاني (نوع التصميم) في السوق سعيا نحو تحقيق التميز، والصلة، والتأثير. علاوة على ذلك؛ فالاستراتيجية خطة تصورية تقدم التوجيهات - لكل من العميل ومحترفي الإبداع - فيما يتعلق بتطبيقات التواصل البصري. (أ) الموجز الإبداعي «الموجز الإبداعي» هو خطة استراتيجية - نوع من الخرائط - يتفق عليه كل من العميل وشركة التصميم أو وكالة الإعلان؛ فهو وثيقة مكتوبة تحدد مشروع التصميم وتضع استراتيجيته؛ ويطلق عليه أيضا «موجز التصميم» أو «خطة العمل الإبداعية» (ويمكن تحديد الاستراتيجية، وبيانات الاستراتيجية خارج موجز التصميم أو داخل الموجز). يتكون معظم المواجز من أسئلة وأجوبة، وهو نسق سهل لتحديد المهمة وأهداف المشروع وسياق التصميم والجمهور تحديدا كاملا. وعادة تكون أجوبة الأسئلة المطروحة في الموجز قائمة على بحث سوقي سابق للتصميم (أو تمهيدي)، بالإضافة إلى المعلومات المجموعة عن المنتج والخدمة أو المجموعة والجمهور والميزانية. ويصبح الموجز الخطة الاستراتيجية لتنفيذ الأهداف والمعيار المكتوب الذي تقاس من خلاله الحلول الإبداعية. يمكن للعميل ومحترفي الإبداع الرجوع إلى الموجز للحصول على توجيهات، أو يمكن أن يستخدمه المصممون لدعم مفاهيمهم أو حلولهم. والموجز الواضح المدروس يمكن أن يدعم التفكير النقدي المركز ويؤدي إلى تكوين تصور إبداعي. ولقد سمعت مديرين إبداعيين يقولون إنهم أعادوا كتابة المواجز الإبداعية كي يقدموا توجيها لتوليد الأفكار يتسم بالمزيد من الوضوح.
من الذي يكون الموجز الإبداعي؟
تشرك نماذج التخطيط الاستراتيجي الأحدث المصممين والمخرجين الفنيين في تكوين الموجز الإبداعي. إن تكوين فريق متكامل منذ البداية (يضم العميل، والمخططين، ومديري حسابات العملاء، والمصممين، وكتاب الإعلانات، والمنتجين، ومحترفي تكنولوجيا المعلومات، والمعماريين، والمصممين الداخليين، ومصممي الصناعة، وغيرهم) يعد أكثر تقدمية مما يؤدي إلى تفكير استراتيجي أوسع نطاقا، ووجهات نظر متعددة، ومزيد من التعاون. وفي ظل الإعلام الجديد والناشئ أصبح الفريق المتكامل ضروريا للتخطيط الاستراتيجي.
في الاستوديوهات والوكالات الصغيرة من الممكن أن يتاح لصغار المخرجين الفنيين والمصممين فرصة المشاركة في الموجز؛ وفي الاستوديوهات والوكالات المتوسطة الحجم من غير المحتمل أن يكون صغار المخرجين والمصممين جزءا من عملية إعداد موجز التصميم. يجب أن يفهم كل فرد في الفريق من محترفي التسويق ومحترفي الإبداع المهمة والعلامة التجارية أو المجموعة والجمهور فهما دقيقا.
عينة موجز إبداعي
يمكن أن تتخذ المواجز الإبداعية صورا مختلفة (انظر أيضا موجز تشيك فيليه في شكل 2-2).
عينة موجز إبداعي رقم 1
اسم المشروع:
صفحة غير معروفة