المخرج: سايمون كول، إتش آي إس.
مدير التصوير: أندراي سيكولا.
المحرر: تشاك ويليس.
في شكل 7-6 تظهر التشبيهات الساخرة أرنبا من الشوكولاتة ودودة يتسمان بالذكاء، حيث يحميان جمجمتيهما ويذكرانا قائلين: «تذكر أن تتزلج على الجليد بمسئولية.» (3-7) قطعة من الواقع
في الإعلان، نسق قطعة من الواقع هو دراما تظهر تجسيدا واقعيا للحياة، «تعرض» مواقف يومية يمكن أن يتأثر بها الناس العاديون بسهولة. وفي الغالب، تصور دراميا مشكلات من الحياة الواقعية (مثل الصداع وسوء إدارة الرهن العقاري، والسمنة). في الأدب يستخدم مصطلح «قطعة من الواقع» لوصف أعمال روائيين معينين من القرن التاسع عشر أمثال إيميل زولا، وجورج إليوت، وليو تولستوي. أما في العصر الذهبي للتليفزيون الأمريكي كتب كتاب مثل بادي تشايفسكي وريجينالد روز نصوصا تليفزيونية وصفت بأنها قطعة من الواقع. (3-8) سرد القصص «سرد القصص» هو نسق سردي تروى فيه الحكاية إلى الجمهور باستخدام الصوت والإيماءات والصور؛ إذ يتضمن قصة وراويا ومستمعين. ونظرا لأن الخيال الخصب للجمهور يلعب دورا لا غنى عنه في هذا النسق، فإن وسيلة مثل الإذاعة تسمح بالتخيل. في حين يعتبر البعض سرد القصص نسقا تفاعليا - أي إنه تفاعل ثنائي الاتجاه بين الراوي والمستمعين؛ لذا قد تحقق وسائل الإعلام التفاعلية نجاحا كبيرا في هذا النسق؛ إذ تسمح للمستمع (أو زائر الموقع الإلكتروني) بأن يكون شريكا في خلق القصة. ووفقا للشبكة القومية لسرد القصص، فإن:
سرد القصص يتضمن تفاعلا ثنائيا بين راو ومستمع واحد أو أكثر. وتؤثر ردود أفعال المستمعين على رواية القصة. بل إن سرد القصة ينشأ في الحقيقة من التفاعل والجهود التعاونية والمنسقة بين الراوي والجمهور.
شكل 7-6: إعلان مطبوع: «أرانب» و«دودة».
الوكالة الإعلانية: مولين، وينام، ماساتشوستس.
المسئول الإبداعي: إدوارد بوش.
المخرج الفني: ماري ريتش.
صفحة غير معروفة