المدير الإبداعي التنفيذي: سيسار جارسيا.
المديران الإبداعيان: ميجيل رويج وأوكسي.
المخرج الفني: أمابيل مينتشان.
كاتب الإعلان: خوسيه لويس ألبيرولا.
المصوران: ناويل برجر وجونسالو بويرتاس.
العميل: سوني إسبانيا . © ديسمبر 2000. (2-1) الاستعارة البصرية
توظف الإعلانات كل شيء بداية من الفكرة المبتذلة المتمثلة في الوردة الندية التي تعبر عن البشرة المشبعة بالترطيب وصولا إلى الفكرة الفظة المتمثلة في استخدام المرحاض للتعبير عن رائحة النفس الكريهة. وفي إعلانات «وكالة تي بي دبليو إيه، البرازيل» عن اتصال الإنترنت اللاسلكي تستخدم الاستعارات للتعبير عن فكرة أن العلامات التجارية الأخرى بطيئة ومعقدة (انظر شكل 5-5).
عند استخدام أحد الأشياء لتعريف شيء آخر، لا سيما عند استخدام صفة من صفاته، يطلق على هذا الاستخدام مصطلح استعارة؛ فالنار على سبيل المثال تستخدم كاستعارة للدلالة على الصلصة الحارة في سياقات معينة. واستخدام شيء محل شيء آخر يؤكد الشبه أو المماثلة بينهما. لغويا تسمى المقارنة بين الأشياء تشبيها، مثل «حبي يشبه الوردة». أما الاستعارة فستكون على النحو التالي: «حبي وردة». وللفت الانتباه إلى محنة الأطفال المصابين بالربو استخدم أحد إعلانات الخدمة العامة تشبيها ليصف ويوصل للآخرين المعاناة الرهيبة التي يتعرض لها الأطفال المصابون بالربو عندما يحاولون التنفس (انظر شكل 5-6).
شكل 5-5: إعلان مطبوع: «شخبطة».
الوكالة الإعلانية: «تي بي دبليو إيه، البرازيل».
صفحة غير معروفة