4 (د) الأول من نوعه

كون المنتج أو الخدمة أو الشركة أو المجموعة أو الفرد أو الموضوع أو القضية الاجتماعية أو الجمعية الخيرية، هو الأول من نوعه يشير إلى أن للعلامة التجارية هوية فريدة تختلف عما تتبعه النسخ المقلدة أو البديلة. وسواء أكان المنتج، أو الخدمة، هو الأول من نوعه بالفعل أم لا، فإذا اعتقد الناس أنه الأول أو الأصلي فسوف يعتبرونه الأفضل وربما يعتبرونه الأكثر علما بمجاله، بل وذا هالة سحرية أيضا. (ه) الروح

يمكن أن تمثل العلامة التجارية أو المجموعة قوة حيوية أو إحساسا بالذات أو الحماس أو الطاقة أو حالة ذهنية، أو يمكن أن تثير في الشخص الإحساس بالانتماء إلى جماعة أو قضية أو دولة، كما في شكل 4-6.

شكل 4-6: إعلان تليفزيوني: «انطلق»: «أمريكا».

العميل: ليفايس.

النسق: 60/:30 (ستون ثانية، ثلاثون ثانية).

الوكالة الإعلانية: ويدن + كينيدي (دبليو + كيه)/بورتلاند.

مديرا الإبداع: دانييل فلاج وتايلر ويزناند.

كتاب الإعلان: دبليو + كيه فايف.

المخرجون الفنيون: دبليو + كيه فايف.

نامعلوم صفحہ