وهي عبارة عن عملية تخيل توسع نطاق التفكير، وتشجع الاستكشاف الدقيق للإمكانيات وللسمات المرغوبة، وتدفع التفكير إلى ما يتجاوز العملي والتقليدي، وتقدم تركيزا أو اتجاها جديدا، فضلا عن استخدامها لمجموعة متنوعة من وجهات النظر بهدف تحفيز الأمنيات و«لرسم سمات مثالية ممكنة». ولعبة أتمنى لو «يمكن أن تساعد في الهروب من وجهة النظر المقيدة للغاية التي ننظر بها إلى المنتج أو الخدمة أو المجموعة، وهي «طريقة لربط القيم بالفعل».»

3

على سبيل المثال: أتمنى لو كان شعري يتحرك بحيوية أو أتمنى لو أستطيع الذهاب إلى العمل سباحة. استخدم أفعال الحركة في هذا التمرين.

إنها أداة رائعة لجلسات العصف الذهني التي تهدف إلى صياغة الشعارات. يمكن أن تساعد أداة «أتمنى لو» في تحديد بعض الفوائد الوظيفية التي يريدها الناس من العلامة التجارية أو المجموعة؛ على سبيل المثال، أتمنى ألا يستطع الناس معرفة أنني أصبغ شعري، أو أتمنى لو أنني أستطيع الاتصال بهذا الخط الساخن أو إجراء الاختبار دون التصريح بهويتي.

لعبة المبالغة:

تستخدم هذه اللعبة لأجل المساعدة في تحديد صفات معينة عن الشيء أو الفكرة قيد المناقشة (ومن ثم اكتساب رؤية مستبصرة عنها). على سبيل المثال، إنها جيدة للغاية لدرجة أنها ... أو هذا الكعب عال جدا لدرجة أنه ... أو إن نكهة النعناع قوية للغاية في هذا المنتج لدرجة أن ... أو إنه ضروري للغاية لدرجة أن ... أو إنه أمر مفيد جدا لدرجة أنه ...

تغيير الإطار:

في هذا الصدد تنحى جانبا الأفكار السابقة التصور كي تستعرض البدائل. يسمح لك تغيير الإطار باستعراض الاحتمالات وتخيل ماذا يمكن أن تكون العلامة التجارية أو المؤسسة بعيدا عن شخصية العلامة الحالية أو بعيدا عما يتصوره الناس عنها (انظر الفصل الثالث لمزيد من التفاصيل حول هذه العملية).

الاستخدامات البديلة:

هل يمكن للمنتج أو الخدمة أو المجموعة القيام بوظيفة مختلفة؟ هل يمكن استخدام المنتج استخدامات متعددة؟ إن التفكير في العلامة التجارية أو المجموعة بهذه الطريقة يمكن أن يبرز وظيفة أو فائدة غير معروفة، أو قد يقدم وجهة نظر جديدة حول رأي قديم. ومن الممكن أيضا استخدام الطريقة التشكيلية في هذا الصدد. (1-4) موجز بصري من لوحة قصاصات الكولاج

نامعلوم صفحہ