المدير الإبداعي: سال ديفيتو.

المخرجان الفنيان: أبي أرون وروب كاردوتشي.

كاتبا الإعلان: أبي أرون وروب كاردوتشي.

العميل: «تايم أوت نيويورك». «بالتلاعب بالكلمات على نحو ماهر، يعبر هذا الإعلان عن مزايا المجلة.» (4-1) صوت من هذا؟

بصوت من كتب هذا المحتوى الإعلاني؟ هل هو مكتوب من وجهة نظر العلامة التجارية؟ هل يبدو أنه يحمل صوت أحد الخبراء؟ هل هو شهادة؟ هل هو صوت شخصية في الإعلان؟

هل يأتي من شخص لا نراه في الإعلان؟ هل محتوى الإعلان يخبرك بما يجب أن تفعل أو كيف يجب أن تتصرف؟ هل العنوان يأخذ طابع حديث الأمهات مع أطفالهن؟ هل يبدو كما لو كان صديقا يسدي إليك النصح؟ إن الكلمات تأخذ صوتا معينا في أي إعلان.

من المحتمل أن يكون العنوان بصوت شخص مصور في الإعلان، كما في حالة الإعلان الساخر للنظارات الشمسية إيه جيه (شكل 6-14). أم هل يمثل الصوت العلامة التجارية كما في حملة الخطوط الجوية الأمريكية حيث النغمة صادقة والكلمات تعبر عن رسالة مهمة (شكل 6-15)؟

شكل 6-14: إعلان مطبوع: «لا تدع عينيك تفضحان أمرك».

الوكالة الإعلانية: كارمايكل لينش، منيابوليس.

المدير الإبداعي: جيم نيلسون.

Bilinmeyen sayfa