كاتب الإعلان: جون لودفيج.

المخرج الفني: رون بوشر.

العميل: ميدلتون. © 1997-2003. «الصفة الخطية للكتابة والرسوم متماثلة وموحدة، ويتعاونان في توصيل فوائد التي تقدمها شركة ميدلتون لتشذيب الحشائش والمبيدات الحشرية.»

على سبيل المثال، إذا كنت تصمم إعلانات مجلة مطبوعة ، أو لافتات خارجية، أو إعلانات أعلى التاكسي، أو إعلانات الرايات على مواقع إنترنت ، فسوف ترغب في التعامل مع الكتابة والأشكال والألوان وأي عنصر رسومي في كل التطبيقات بطريقة مشابهة لتخلق تشابها عائليا بين قطع الحملة. إن التماثل والاستمرارية ليسا ضروريين لكل تركيب فحسب، بل ضروريان في الحملة الإعلانية ككل إذ لا بد أن تكون كل وحدة على قدر من التشابه البصري مع القطعة الأخرى (شكل 9-12).

وستحتاج أيضا إلى تحقيق التماثل في الحالات التالية:

التماثل في موقع الإنترنت بأكمله:

إن الوضوح المكاني أو الجغرافي من خلال المكان الثابت للقوائم سوف يساعد في توجيه المشاهد.

التماثل عبر الشاشات:

تحديد طريقة تغير المحتوى داخل موقع الإنترنت بوضوح يحقق التماثل عبر الشاشات. هل يجب أن تتحرك الصفحات لأعلى ولأسفل مع ثبات قائمة التنقل الرئيسية؟ هل يجب إضافة إمكانية «قلب» الصفحة؟ هل يجب أن يظل نظر المشاهد متمركزا وأن تظهر الصفحة أو الشاشة التالية أمام ناظريه؟

التماثل في السلسلة:

Bog aan la aqoon