الماء.

الضباب.

الزجاج المصنفر أو الملون.

الدخان.

المشكلة هي الحل:

في بعض الأحيان توجد منتجات قد تعتبر سماتها عيوبا. على سبيل المثال، في ستينيات القرن العشرين عندما ظهرت سيارة فولكس فاجن بيتل في السوق الأمريكي كان الجمهور ينظر إلى السيارات الصغيرة ذات الشكل غير التقليدي نظرة سلبية. كانت سيارات أبرز العلامات التجارية الأمريكية كبيرة وجذابة الشكل وفخمة. غيرت الإعلانات التي أعدها بيل بيرنباخ وفريقه المبدع في الوكالة الإعلانية دويل دين بيرنباخ - المعروفة اختصارا باسم «دي دي بي» - تفكيرنا عن حجم السيارة عندما أقنعونا بإبداع بأن «نفكر في الأمور الصغيرة» (انظر شكل 5-10)، وقد أصبحت هذه الإعلانات شهيرة الآن.

شكل 5-10: إعلان مطبوع: «فكر في الأمور الصغيرة» (1960).

الوكالة: دي دي بي، نيويورك.

المدير الإبداعي: بيل بيرنباخ.

العميل: فولكس فاجن. «وضع الأسلوب البصري لوكالة دي دي بي معيارا إبداعيا جديدا في ستينيات القرن العشرين.»

Bog aan la aqoon