مدير إبداعي/رئيس تصميم/مدير إبداع تنفيذي:

المدير الإبداعي أو رئيس التصميم أو مدير الإبداع التنفيذي؛ هو أعلى منصب إبداعي لدى دار الأزياء أو مصنع الملابس/الإكسسوارات. والهدف الأساسي لأصحاب هذه المناصب التنفيذية هو صياغة الأفكار الرئيسية وإعطاء تعليمات تكتيكية واستراتيجية إلى مديري التصميم المتعددين المسئولين عن كل فئة من فئات المنتجات لضمان أن تنفذ التصميمات وفقا للمواصفات. ومهمتهم أن يحددوا أي التصميمات ينبغي تنفيذها وأي منها سيكون ملائما للسوق المستهدفة وكيف ستنفذ الأفكار الرئيسية؛ وذلك لضمان أن تظل جميع المنتجات متوافقة مع صورة العلامة التجارية وتحقق أهداف المبيعات الأساسية للشركة. وهذا المنصب يرأس جميع مناصب التصميم، سواء أكان هذا بنحو مباشر أم غير مباشر، ويرأسه المدير المالي أو الرئيس التنفيذي أو مؤسس/صاحب الشركة.

بمجرد أن تختار فئاتك المختلفة وتحدد تخصصك في مجال التصميم، يمكنك أن تبحث عن وظيفة بناء على ذلك. ضع في الاعتبار أنك ربما لن تحصل على وظيفتك المثالية على الفور؛ فمن المهم جدا أن تكتسب خبرة، بصرف النظر عن نوعية فرص العمل التي تصادفك، لا سيما عندما تكون في بداية الطريق . ولطالما سيكون أمامك متسع من الوقت لتبحث عن وظيفة أكثر تخصصا في مجالك في مرحلة لاحقة من مشوارك المهني. (2) صناعة العلامة التجارية الشخصية

بعد أن حددت أفضل مسار مهني ستتبعه، حان الوقت الآن لصياغة عبارة العلامة التجارية الشخصية، وهي رسالة تلخص بإيجاز ووضوح نقاط قوتك ومواهبك، وفي الوقت نفسه توضح ما يميزك عن المنافسين؛ فهي بكل بساطة تعبر عن ماهيتك وما تؤمن به وما بوسعك أن تضيفه إلى الشركة؛ فهي تتيح لك أن تتميز كقائد، وتؤثر على الطريقة التي يراك بها الآخرون. وبمجرد أن تصوغ عبارة علامتك التجارية الشخصية، ستصير هذه العبارة الموضوع المحوري في جميع الأدوات التي تستعين بها للتسويق لنفسك من أجل الحصول على وظيفة، مثل سيرتك الذاتية، وبطاقة العمل خاصتك، والطريقة التي تقدم بها نفسك أثناء مقابلات العمل وداخل شبكة علاقات العمل. وينبغي على كل شخص يبحث عن فرصة في سوق العمل أو لديه وظيفة بالفعل فيه في الوقت الحالي أن يطور علامته التجارية الشخصية.

فستان موديل جريس جاردنز من «مجموعة 2056» من عرض أزياء لكارا سون، 2006. الصورة بإذن من شركة كارا سون.

أثناء البحث عن وظيفة، ستساعدك عبارة العلامة التجارية الشخصية في أن تتميز على منافسيك من خلال توصيل رسالة مدروسة على نحو استراتيجي بخصوص القيمة التي يمكنك أن تضيفها إلى الشركة. وبمجرد أن تحصل على الوظيفة، ستكون تلك العبارة بمنزلة عامل محفز لمواصلة نجاحك. وإذا كانت الإدارة العليا تدرك إمكانياتك، فستكون على الأرجح مرشحا أقوى لفرص الترقيات والتقدم الوظيفي. تكون العلامة التجارية الشخصية ذات أهمية خاصة أثناء الفترات الاقتصادية العصيبة، حينما تكون المنافسة ضارية بحيث يتنافس الآلاف على الوظيفة نفسها.

ونظرا لأنك تبحث عن وظيفة، فإن هدفك هو أن «تسوق» لمهاراتك أمام صاحب العمل المحتمل، ولعلك في أي لحظة تصادف شخصا في مقدوره أن يساعدك في الحصول على وظيفة أو يقودك إلى فرصة عمل. وعندما تنجح في صياغة عبارة ترويجية لعلامتك التجارية الشخصية، ستكون قد أعددت نفسك لتعبر عن ماهيتك، وعما يمكنك أن تقدمه للشركة، وما تتطلع إليه على المدى القصير . وبالنسبة إلى المديرين المسئولين عن التوظيف، تجيب العبارة الترويجية لعلامتك التجارية الشخصية عن السؤال التالي: «لماذا ينبغي علي أن أعينك؟»

لقد استعان كل من أوبرا وينفري ومادونا ودونالد ترامب بالعبارة الترويجية للعلامة التجارية الشخصية ليحققوا نجاحهم. وفي أوساط مجال الأزياء، استعان بها كل من رالف لورين وتومي هيلفجر ومايكل كورس وبيتسي جونسون وأوسكار دي لارينتا وتقريبا جميع مصممي الأزياء الناجحين. ولم يميز كل منهم نفسه عن منافسيه وحسب؛ بل فعل ذلك بطريقة جعلته استثنائيا أيضا. على سبيل المثال، ابتكر رالف لورين مفهوم الدعاية الترويجية لأسلوب الحياة؛ إذ إنه لا يبيع لعملائه الملابس وحسب، وإنما يروج أيضا لأسلوب الحياة المرفهة التي تتضمنها هذه الملابس. وأسلوب الدعاية الترويجية الذي يستخدمه يجعل من يشاهده يتخيل نفسه يعيش نمط الحياة الذي يعيشه عارضو الأزياء في الإعلانات التي تصور العارضين يبحرون في ساحل مدينة نيوبورت أو يعيشون في قصر فخم بمنطقة ريفية؛ فهو ينقل رسالة متناسقة لا تحملها إعلاناته وحسب؛ وإنما أيضا ينقلها عرض منتجاته في متاجره ومحلاته داخل المتاجر المتعددة الأقسام أيضا، وكذلك المعروضات في نوافذ العرض بمتاجره المنتشرة في مختلف أرجاء العالم؛ فرسالته متناسقة وتصل بكل وضوح إلى العملاء المستهدفين.

تبتكر وكالات الدعاية والإعلان شعارات جذابة للمنتجات تنغرس في أذهاننا بمرور الوقت. وهذه الشعارات توصل أمرا ما عن المنتج الذي يحقق لنا الاستفادة ويشجعنا على شرائه. وإذا كنا نستفيد من المنتج بالفعل، فإننا سنشتريه باستمرار، وهذا بدوره ما يخلق الولاء للعلامة التجارية. وعلى غرار المعلنين الذين يمنحون منتجاتهم علامة تجارية مميزة، علينا أن نروج لعلامتنا التجارية الشخصية ونخلق الشعور بالولاء نفسه لدى صاحب العمل المحتمل؛ وذلك من خلال عبارات علاماتنا التجارية الشخصية. تذكر أن تحدث عبارة علامتك أثناء مضيك قدما في مسارك المهني محددا أفضل ما يمكنك تقديمه للشركة.

صناعة العلامة التجارية الشخصية بقلم كريستوفر جيه بيلوتا، رئيس شركة ريسورس ديفلوبمنت كومباني

Неизвестная страница