كاتب الإعلان: ويل أودري.

العميل: ليفايس. ***

انضممت إلى وكالة بي بي إتش عام 1983 وكنت واحدة من أكثر نجوم الوكالة استمرارية. إلى ماذا تعزين طول مدة بقائك في وكالة واحدة، وازدهارك، ونجاحك الهائل؟

إن وكالة بي بي إتش مكان عمل رائع؛ فهذه الوكالة لطالما آمنت بأولوية الفكرة، والعملاء يأتون إلى الوكالة بسبب ميزتها الإبداعية . وهنا أتحمس تمام الحماس عندما أقوم بعمل رائع، وأكون محاطة بأشخاص في غاية الموهبة ويشبهونني في التفكير، ووكالة بي بي إتش لطالما قدمت لي ذلك ... بالإضافة إلى أنها مكان رائع للعمل مع أشخاص ودودين.

هل يمكنك أن تحدثينا قليلا عن دورك كنائب مدير إبداعي تنفيذي؟

ما زالت الأوضاع في منصبي جديدة علي إلى حد ما. أنا أشرف على عدد من العلامات التجارية أكبر من ذي قبل، ومعظمها ذات طبيعة عالمية. ولا تتسنى لي حقا فرصة القيام بعملي الأصلي، لكنني أوجه الفرق وأساعدها، وهذا الأمر مجز جدا. بالإضافة إلى ذلك أصبح متاحا لي الآن نظرة شاملة - أي نظرة عامة حول الاتجاه الذي يجب أن يسلكه العمل وعن فكرة بناء منصة سوف تستغرق سنوات - ولدي أيضا اتجاه يجب أن يتبعه الفريق الإبداعي، وهذه مسئولية كبيرة لكنها ممتعة.

إذا كنت ستقدمين ورشة عمل سريعة عن الإعلان الإبداعي، فما هي أبرز النقاط التي سوف تركزين عليها؟

ابحث عن الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى قوله. ابحث عن طريقة جديدة لقوله. ثم ابحث عن أفضل وسيلة إعلامية لنشره (أهي التليفزيون؟ الملصقات؟ الرايات؟)

قلت إنك في بعض الأحيان تقبلين أفكارك الأولى حول موضوع ما لكن ذلك لا يكفي في جميع الأحوال، وإن لزاما عليك أن تدفعي نفسك بعيدا عن ذلك المستوى؟ فكيف توسعين نطاق تفكيرك؟ ما أفضل طريقة لسلوك طريق مغاير عن الطريق الذي يسلكه الجميع؟

الأفكار الأولية يمكن أن تكون مفيدة جدا لأنها في الغالب هي الأكثر مباشرة للجمهور، لكنها في الغالب واضحة للغاية ولا تؤثر حقا في الناس. وغالبا ما تكون المزاوجة بين الفكرة الأولى والتعديل هي ما ينجح ... إلا أن هذا التعديل هو ما يستغرق وقتا طويلا للوصول إليه! أوسع نطاق تفكيري من خلال التساؤل عما إذا كنت سأجد الفكرة مألوفة وأتخيل كيف سيكون رد فعلي على العمل إذا رأيته أثناء التحكيم في برنامج جوائز، أو ماذا ستقول عنه الصحف. أنا صارمة جدا في الحكم على نفسي، وهذا الأمر من الممكن أن يسبب الكثير من الضغط.

Неизвестная страница