لماذا سوف يصدقننا؟ تشيك فيليه بسيط وصحي ولا يبالغ في أهميته.

هل توجد أي توجيهات إبداعية؟»

ذا ريتشاردز جروب

شكل 2-3: حملة: «أعرف هذا الأمر.»

الوكالة الإعلانية: فيكتور أدفرتايزينج، كولومبوس، أوهايو.

المدير الإبداعي وكاتب الإعلان: ستيفن فيكتور.

المخرج الفني: روكو فولبيه.

العميل: تاناف لو. © 2006 فيكتور أدفرتايزينج. «الجمهور المستهدف في هذا الصدد هو الشخص الأمريكي العادي المتوسط الدخل القاطن بولايات الغرب الأوسط الذي تقابله كل يوم، وقد يخاف عادة من التحدث إلى المحامي؛ ولذلك حاولنا أن نشعر القارئ بالارتياح من خلال أسلوب بسيط مباشر خال من الهراء.»

ستيفن فيكتور

وفي الوكالة الإعلانية، يكون مدير علاقات العملاء في الوكالة - الذي يلعب عادة دور الوسيط بين المبدعين والعميل - هو من يعطي الموجز الإبداعي لفريق الإبداع. (ب) مراجعة العميل خلال المرحلة الثانية

Неизвестная страница