منذ أن صاغ توم بيترز مصطلح «صناعة العلامة التجارية الشخصية» لأول مرة في مقال بعنوان «العلامة التجارية الشخصية» نشر في مجلة فاست كومباني عام 1997، حتى انتشر المصطلح انتشارا مدويا. وأوضح بيترز أنك أنت بمنزلة الرئيس التنفيذي لشركتك الخاصة، وأن أهم وظيفة بالنسبة إليك هي أن تكون المسوق الرئيسي لعلامتك التجارية الشخصية.

لطالما كان التميز عن الآخرين مهمة متزايدة الصعوبة في عصرنا الحالي الذي يتسم بوفرة المعلومات. وبوضع عالمنا شديد التنافسية وسريع الإيقاع، في الاعتبار؛ حيث يتنافس فيه الجميع على جذب الانتباه، يمكن القول بأن ال 15 دقيقة التي يمكن أن يحظى فيها الشخص بالشهرة بحسب الاقتباس الشهير لآندي وورهول قد خفضت إلى 15 ثانية، وهو ما يتيح وقتا ثمينا وقليلا للغاية لترك الانطباع المناسب لدى المتلقين. وتعد العلامة التجارية الشخصية وسيلة فعالة ليحقق المرء أهدافه. ومن خلال تمييز نفسك عن الآخرين وإبراز قيمتك الفريدة عبر رسالة واضحة ومتناسقة، تقدم العلامة التجارية الشخصية الأداة التي تمكنك من الوصول إلى سوقك المستهدفة وتميزك عن المنافسين.

باعتبارك مصمم أزياء، تتعلق علامتك التجارية الشخصية ببناء سمعة طيبة في المجال، وإثبات نفسك بوصفك مصمما مفضلا لدى الكثيرين، وزيادة قيمتك الملموسة مقارنة بمنافسيك. تمنحك مهنتك بطبيعتها فرصة ممتازة لتميز نفسك عن الآخرين؛ نظرا لأن تصميم الأزياء يدور حول أن تكون متميزا. وعندما تفكر في العلامات التجارية الرائجة التي تمثل جزءا أساسيا من حياتنا اليومية، فإن شعاراتها هي ما يجعلها استثنائية وفريدة من نوعها. وللاستشهاد بمثال بارز، تأمل شعار كالفين كلاين: «لا شيء يحول بيني وبين بنطلوني الجينز ماركة كالفين.» فيما يلي خطوات تساعدك على الشروع في ابتكار عبارتك الترويجية لعلامتك التجارية الشخصية: (1) أجر استطلاع رأي خاصا بعلامتك التجارية الشخصية. اطلب من خمسة أشخاص، من بينهم عملاء وشركاء وزملاء في العمل ومعارف في أوساط العمل والأصدقاء والأهل، تحديد ثلاث صفات يمكن أن تصفك في رأيهم على أفضل نحو. اطلب منهم ذكر أسرع كلمات يمكن أن ترد على أذهانهم. (2) كرر التمرين السابق نفسه، ولكن في هذه المرة اطلب من نفسك نفس الطلب وقارن إجابتك بالردود التي حصلت عليها في الخطوة الأولى. (3) صنف الصفات في فئات استنادا إلى شخصيتك وكفاءاتك وقيمتك الفريدة . (4) اختر أفضل السمات من كل فئة واستعن بها لتصف علامتك التجارية الشخصية.

على سبيل المثال، لعل شعار علامتك التجارية الشخصية يكون شيئا على غرار:

باعتباري مصمم أزياء مبتكر وحالم يتمتع بحس رائع وأسلوب مميز وعين فاحصة للتفاصيل المهمة، فبإمكاني ابتكار أزياء لا تنسى تلهم الآخرين ليرتدوا الأفضل، وتساعد على تعزيز ولاء العميل على المدى البعيد استنادا إلى الفخامة والراحة والجودة.

إن بناء الثقة والمصداقية هو مفتاح النجاح في أي جهود مبذولة للتسويق. ومع اعتياد الناس على رؤية اسمك وإدراك الفائدة والمعرفة اللتين تقدمهما، ستشتهر بكونك صاحب خبرة قيمة. وستترك علامتك التجارية الشخصية انطباعا دائما، وستعلق في الذاكرة. وسواء أكنت تبحث عن وظيفة جديدة أو تجاهد لتحقق التقدم على الصعيد المهني في وظيفتك الحالية، فستساعدك علامتك التجارية الشخصية والطريقة التي تسوقها بها على توسيع الفجوة بينك وبين منافسيك. فمن الضروري ابتكار مواد ترويجية تميزك عن الآخرين؛ فينبغي أن تصمم سيرتك الذاتية وسجل تصميماتك وموقعك الإلكتروني وبطاقات عملك وغيرها من الأدوات بمظهر وأسلوب ورسالة مميزة تركز على رؤية العلامة التجارية.

وكما قال بيترز آنف الذكر: «نحن جميعا لدينا علامات تجارية تسترعي الانتباه.» ومن خلال تطوير علامتك التجارية الشخصية والتسويق لها، يمكنك أن تحقق فوائد عدة؛ من بينها تعزيز الوعي بذاتك، وتوضيح أهدافك، وزيادة نسبة رواجك وحضورك، وخلق القدرة على الاستمرار. (3) إعداد سجل التصميمات

لوحة تجميع أفكار مصممة من قماش الدينم الصديق للبيئة لعرض أزياء إيثيكال فاشون بباريس. شركة تيرا إيكولوجيا، 2005.

يعد سجل التصميمات الخاص بمصمم الأزياء أداة فنية مؤثرة؛ حيث يقدم ملخصا لأقيم أعمالك ويوفر فرصة لكشف النقاب عن قدراتك التصميمية المميزة. ويصور سجل التصميمات المحترف (الذي يشار إليه عادة ب «دفتر التصميمات») الأعمال التي ابتكرها مصمم الأزياء وهو أداة ضرورية تبين نطاق الموهبة والمهارة الفنية للمصمم أثناء المقابلة الشخصية. ويمكن استخدامه أيضا في عرض تقديمي أمام مستثمر محتمل إذا كنت بصدد طرح مجموعة أزيائك. وقد يشتمل السجل على تصميمات ابتكرها المصمم أثناء الدراسة الجامعية أو التدريب المهني أو وظائف العمل الحر أو العمل بدوام كامل أو أي مشروعات مستقلة أو أساسية، ولا بد أن يجمع سجل التصميمات أجود أعمالك فقط. وعلى الرغم من أنه يتعين على المصمم أن يعد سيرة ذاتية وسجل تصميمات، فإن سجل التصميمات يمثل نقطة محورية وهو أكثر ما يركز عليه المديرون المسئولون عن التوظيف أثناء المقابلة الشخصية.

إذا كنت حديث التخرج، فسيتفهم أرباب العمل أن خبرتك العملية محدودة؛ ومن ثم فلديك عدد أقل من العينات الفنية؛ ومن ثم ركز على عرض أي تصميمات وصور توضيحية ورسومات أولية ولوحات تجميع للأفكار ابتكرتها أثناء المشاريع الدراسية أو أثناء فترة التدريب المهني. (3-1) اختيار نوع سجل التصميمات المناسب

Halaman tidak diketahui