العميل: جرايهاوند. © جرايهاوند آند بي إس إس بي.

والتركيب المتوازن يمكن أن يكون «متناظرا» أو «غير متناظر». والتناظر هو انعكاس لعناصر متكافئة؛ فهو توزيع متساو للثقل البصري على جانبي المحور المركزي. «التناظر المتقارب» يشبه جدا التناظر. تخيل محورا رأسيا يقسم هذا الملصق (شكل 9-7) إلى نصفين؛ وسترى توزيعا متساويا للثقل على جانبي الشكل.

مخطط 9-1: أنواع التوازن. «عدم التناظر» هو توزيع متساو للثقل البصري يحدث من خلال الثقل والثقل المضاد من خلال موازنة عنصر بعنصر مضاد «دون محاكاة» العناصر على جانبي المحور المركزي (شكل 9-7). ولتحقيق توازن غير متناظر يجب التفكير في المكان والثقل البصري والحجم والقيمة واللون والشكل والملمس الخاصين بالعلامة الموجودة على الصفحة ومقارنتها جميعا بكل علامة أخرى. فكل عنصر ومكانه يسهم في تأثير التوازن العام في التصميم.

شكل 9-8: إعلان مطبوع: «حزام الميزانية».

الوكالة الإعلانية: دي إم بي دي دي بي، لندن.

المصور الفوتوغرافي: ألان ماهون.

الوكيل: هورتون ستيفنز.

العميل: جارديان أنليميتيد. «يوجد توازن بين الحزام الموجود على اليسار والموضع المخطط بدقة للعنوان وكذلك زاوية شعار الجارديان.»

عند تصميم تركيبات غير متناظرة نقوم بتحقيق الموازنة بين أوزان وقوى بصرية متعارضة؛ فالثقل البصري يعادله استراتيجيا ثقل بصري آخر. فكر في أن كل ثقل بصري تضعه في التركيب يتطلب قوة موازنة مضادة موضوعة استراتيجيا في التركيب، كما في شكل 9-9.

شكل 9-9: إعلان مطبوع: «نيفادا: أطلق طاقتك الكامنة».

Shafi da ba'a sani ba