شكل 9-1: إعلان مطبوع: «حرف زد».الوكالة الإعلانية: ديفيتو/فيردي، نيويورك.المدير الإبداعي: سال ديفيتو.المخرج الفني: جيم وود.كاتب الإعلان: بيتر ليبتون.العميل: مدرسة ميتروبوليس للمبارزة.«ينقل الخط اللائق من الناحية التاريخية رسالة مدرسة المبارزة بدقة.»

شكل 9-2: حملة إعلانية مطبوعة، تصميم عبوات، تصميم لافتات متجر: جيمي جونز.شركة التواصل: بلانيت بروباجاندا، ماديسون، ويسكونسن.المدير الإبداعي: كيفين ويد.المصممان: دان إيبارا ومايك كرول.كاتب الإعلان: سيث جوردون.العميل: جيمي جونز.© بلانيت بروباجاندا.

شكل 9-3: حملة: أشخاص ذائبون.المدير الإبداعي وكاتب الإعلان: ستيفن فيكتور.المخرج الفني: روكو فولبيه.المصور الفوتوغرافي: كارمون راينهارت.لمسات فوتوغرافية تجميلية: بات ديجنان، إيمدج آرتس.العميل: جريتيرز آيس كريم.© 2008 من قبل فيكتور إدفرتايزينج.«كل ما أردنا قوله هو أن: «هذا هو أفضل آيس كريم ستذوقه.»»

ستيفن فيكتور

ومن الأمور الأخرى الواجب مراعاتها في التركيبات القائمة على الصور إذا ما كنت ستوظف صورة واحدة أم ستضع صورا جنبا إلى جنب لتوصيل المعنى؛ فالصورتان أو الصور المتجاورة تنقل المعنى بطريقة تآزرية.

ومن الممكن أيضا ألا يحمل الإعلان عنوانا (انظر شكل 9-4).

التضافر البصري اللفظي:

يحدث عندما يعمل العنوان والصورة الأساسية معا لتوصيل المعنى. وفي هذا التركيب تكون العناصر الرسومية الأخرى كلها تابعة لعلاقة التضافر بين العنوان والصورة الرئيسية. وهذه التركيبة بنية أساسية في الإعلان (انظر شكل 9-5)؛ فالصورة بالإضافة إلى العنوان تساوي مزيدا من التواصل.

شكل 9-4: إعلان مطبوع: «الحلزون».

الوكالة الإعلانية: ريثينك أدفرتايزينج، فانكوفر، كولومبيا البريطانية.

Shafi da ba'a sani ba