الرسوم/الخطوط: أنتوني بوريل.

الصور الفوتوغرافية: أنوشكا بلومرس ونيلز شوم.

العميل: فندق هانس برينكر بدجت هوتيل. (ز) التوجه

يتفاعل كثير من الجمهور مع العلامات التجارية التي تتبنى توجها معينا سواء أكان هذا التوجه متعجرفا أم مهذبا أم ساخرا أم لا مباليا أم مستخفا أم مازحا أم أنيقا أم جريئا، كما في شكل 4-9.

شكل 4-9: إعلان مطبوع: «لدينا اقتراح لمن اقترح هذا الاقتراح».

الوكالة الإعلانية: ديفيتو/فيردي، نيويورك.

العميل: دافيز. «هذا الإعلان التقليدي لشركة دافيز لديه نوع من التوجه المباشر الحاسم.» (ح) النادي الحصري

إن امتلاك أو استخدام بعض العلامات التجارية أو الانتماء لمجموعة خيرية يكون بمثابة شارة انتساب أو جواز عضوية في أنماط حياتية أو مجتمعات أو أخويات معينة. وفي بعض الأحيان يمكن أن تأخذ العلامة التجارية شخصية تجعلها تبدو حصرية وغير متاحة للجميع؛ فعلى سبيل المثال، من الممكن أن تبدو العلامة التجارية خاصة بالمبدعين أو المغامرين أو أي صفة أخرى تبدو نادرة قد يرغب الناس في وصف أنفسهم بها في وقت معين. (ط) الفردية الصارمة

كثير من الأشخاص في الولايات المتحدة يؤمنون بأهمية الفرد ويقدرون الاستقلال الشخصي، وينجذبون إلى الفكرة الرومانسية المتمثلة في الفردية الصارمة؛ أي الإيمان بفضيلة الاعتماد على الذات. ويمكن أن تشير العلامة التجارية أو المجموعة إلى هذا النوع من الفردية الصارمة أو تكون رمزا لها. (ي) الصحة والتوازن الحياتي

يمكن أن تكون العلامة التجارية أو المجموعة مناسبة لاتباع أسلوب يرتكز على مفاهيم الحياة الصحية، والحس السليم، ونمط الحياة الفاضل. (ك) الأسرة

Shafi da ba'a sani ba