Les annonces et le design : Créer des idées innovantes dans les médias
الإعلانات والتصميم: ابتكار الأفكار الإبداعية في وسائل الإعلام
Genres
مدير التصوير: دان ميندل.
المحرر: باري ستيلويل.
العميل: يونايتد إيرلاينز.
الصور منشورة بإذن من يونايتيد إيرلاينز. © 2010 مؤسسة يونايتيد إيرلاينز. جميع الحقوق محفوظة. ***
فجأة وجدت صلة بين الطائرة الشراعية القابعة على الرمل والأشخاص المغادرين عبر التلال. ونظرا لأنني كنت أبحث عن صورة في كتاب ولم أجدها، تكونت لدي طريقة لتنفيذ الفكرة المكتوبة على الورق.
والآن لن نصور الأخوين رايت، بل سنصور طائرة الأخوين رايت وهي قابعة على الرمل في انتظارهما، وسيأتي الناس لرؤية «الحدث» لكن بسبب التأخيرات غير المتوقعة لن يظهر الأخوان رايت، وسوف يصاب الناس بالملل والتعب ويعودون إلى المنزل.
ولاحقا عندما عرضنا الصور على المخرج توني سكوت اقترح أن نصور بعدسات قديمة، وأن نستخدم شريط الفيلم الذي سيكون شبيها قدر الإمكان بتصوير فيلم عمره مائة عام. وعندما بدأ توني رسم لوحات القصص، أصبحت الأجزاء كلها منظمة على النحو المرغوب. سيكون الإعلان فيلما صنع في الزمن الذي شهد تحليق الأخوين رايت.
استبعدنا الأساليب الأخرى الممكنة لعرض فكرتنا، مثل أسلوب «الحياة الواقعية» الذي يتضمن مشاهد الناس بينما يعدون نحو المطار؛ ما ينبئ بالفوضى المقبلة، ثم عرض الحل السعيد في مجموعة من الجمل التي تعد بتجربة أفضل، أو المشاهد المصورة على نحو جمالي والمصحوبة بمزيج من الموسيقى المعاصرة الرائعة.
لقد ساعدتنا الصور في تخيل إمكانية نجاح نوع آخر من التنفيذ.
ربما كانت فكرتنا ستنجح دون العثور على تلك الصورة في الكتاب؛ إلا أن العثور على الصورة كان مفتاح عملية تكوين التصور.
Page inconnue