فيما يلي ثلاثة أمثلة من حياتي المهنية على أمور صغيرة حدثت أدت فعليا إلى خروج الأفكار من على الورق ووضعها على طريق التنفيذ الرائع.

كنت أعمل في وكالة فالون ماك إليجوت مع بيل ويستبروك. وكنا نطور الإعلان الأول في حملة إعلانية جديدة. جاءت فكرة التصور من تخيل كيف كان سيكون شعور الأخوين رايت تجاه السفر الجوي لو كانا تعرضا ليوم سيئ للغاية يعج بالتأخيرات وهما في الطريق إلى رحلتهما التاريخية إلى كيتي هوك، وتضمنت الاستراتيجية تعهدا من قبل شركة طيران يونايتيد إيرلاينز بتقديم أفضل تجربة سفر جوي ممكنة لعملائها.

وضعنا العنوان التالي للإعلان المقترح: «لو كان لزاما أن يمر الأخوان أورفيل وويلبور رايت بما تمر به من أجل السفر جوا، لظلا في صناعة الدراجات الهوائية». أعتقد أنني تذكرت رؤية صورهما في محل الدراجات الهوائية في أحد الكتب التي كنت أقتنيها.

لم أجد تلك الصورة في الكتاب. أما ما وجدته فقد كان صورا للطائرات الشراعية القديمة مثل الطائرة التي صنعها الأخوان رايت. وبعد صفحات قلائل، توصلت إلى تصور عن الطريقة التي يمكن من خلالها أن تنجح فكرتنا متجاوزة مجرد كونها كلمات على ورق، وكان ذلك من خلال صورة غريبة جدا.

كانت الصورة تظهر مجموعة من الأشخاص مهندمي الملابس يسيرون بعيدا عن الكاميرا متجهين نحو أرض قاحلة. لقد غادروا لتوهم حدثا ما وكانوا عائدين إلى المنزل. «لقطات ثابتة من إعلان يونايتيد إيرلاينز، مخرج لوحة القصة: «كيتي هوك».»

الوكالة الإعلانية: فالون ماك إليجوت، منيابوليس .

كاتبا الإعلان: بيل ويستبروك، جو لافرينج .

المخرج الفني: بيل شواب.

المنتج: بيتسي بارنم هيكس.

المخرج: توني سكوت، من شركة آر إس إيه (ريدلي سكوت أسوسيتس).

Page inconnue