كاتب الإعلان: ديفيد بيرنشتاين.

المخرج الفني: بيل شواب.

المنتج: جين وولف.

المصور: توم ناجي.

العميل: إس إس جي إيه. ***

كانت فكرتك أفضل بكثير على الورق

بقلم بيل شواب

لماذا يموت كثير من الأفكار العظيمة على الورق؟ إنها «تبدو » رائعة ثم ينتهي بها الحال إلى القاع. أقترح عليك في المرة القادمة التي تخرج فيها الفكرة كما تخيلت أو ربما أفضل بكثير مما تخيلت أن تشكر أولا الأشخاص الرائعين الذين عملت معهم، وثانيا أن تعيد تشكيل الأحداث التي أدت إلى هذا النجاح وتحاول التعلم منها.

بهذه الطريقة ستعلم نفسك الاستماع إلى ما يقوله لك الآخرون مما سيمكنهم من جعل أفكارك أفضل.

إن معرفة سبب تكون الفكرة تكونا جيدا في إحدى المرات جعلتني أكثر استعدادا للسماح بحدوث ذلك مرارا وتكرارا.

صفحه نامشخص