شكل 8-6: إعلان مطبوع: «تذاكر» و«مفاتيح».الوكالة الإعلانية: سويار رايلي كومبتون، أتلانتا، جورجيا.الموقع الإلكتروني:

www.brandstorytellers.com .المدير الإبداعي: بارت كليفلاند أسوسييت.المدير الإبداعي وكاتب الإعلان: آل جاكسون.المخرج الفني: لورا هاوسمان.المصور الفوتوغرافي: باريش كوهانيم.العميل: إيليوت سيتي إنفينيتي.© 2002.

المساطر:

شرائط رفيعة أو خطوط تستخدم للحدود أو لفصل النص أو أعمدة النص أو الصورة. وفي الغالب فإن الاستخدام الأمثل للمساطر يكون عند استخدامها للفصل، أي كفواصل، فلا تلفت لها إلا قدرا قليلا من الانتباه، كما في شكل 8-7.

شكل 8-7: إعلان مطبوع: «دعونا نتحدث عن شيء آخر غير المال للحظة».الوكالة الإعلانية: هانت أدكينز، منيابوليس.المدير الإبداعي وكاتب الإعلان: دوج أدكينز.المدير الإبداعي المساعد والمخرج الفني: ستيف ميتشيل.المصور الفوتوغرافي: جو لامبي.العميل: أمريكان سكانديا.

الحدود:

الحد هو شريط رسومي يمتد على حافة الصورة يفصلها عن الخلفية، ويبرز حدود الصورة. يمكن أن تكون الحدود بسيطة مثل مسطرة رفيعة حول الصورة، أو أن تكون زخرفية للغاية مثل إطار صوري زخرفي حول لوحة على طراز الباروك. ويجب ألا يشتت الحد الانتباه عن الشيء الذي يحيطه (انظر مخطط 8-4).

مخطط 8-4: الحدود. (4) أساسيات تصور الشكل

كما هو الحال مع التصميم بالخط فإن طريقة تصور الصورة يعتمد على الفكرة والمحتوى والجمهور والتكامل مع الصور والسياق والوسيلة. وفي الفنون البصرية توجد أساليب أساسية تستخدم لوصف الشكل أو لتمييزه. تفقد الإعلان المطبوع والإعلان التليفزيوني في شكل 8-8 لترى كيف يسهم تصوير الشكل في التعبير.

بعض المصطلحات التالية نشأت في الفنون الجميلة وعدلت لاستخدامها في التصميم الإعلاني:

Unknown page