التباين بين الحرف والخلفية يزيد من سهولة القراءة.

من الصعب جدا قراءة الألوان عالية التشبع لا سيما عندما توجد على ألوان أخرى عالية التشبع.

الكتابة على الصور من الصعب قراءتها للغاية.

من الصعب قراءة الكتابة البيضاء الصغيرة المطبوعة على خلفيات قاتمة لا سيما عندما تكون معروضة على شاشة.

يميل الناس إلى قراءة الألوان القاتمة أولا. (1-2) اختيار الخط

إن نسق الخط وسماته الفردية مهم للغاية في التواصل وفي مدى تكامل الخط مع سمات الصورة كما هو الحال في التكامل الدقيق في شكل 8-1. قيم كل خط من حيث النسق والسمات والقيمة الجمالية اعتمادا على التناسب والتوازن والقيمة البصرية والأشكال الإيجابية والسلبية لكل حرف بالإضافة إلى العلاقات الشكلية بين الحروف. بالنسبة للعناوين العريضة والمتن، فإن كثير من المصممين العظماء يستخدمون الخطوط «الكلاسيكية» التي استمرت بسبب أناقتها (التناسب والتوازن) ولشدة وضوحها في القراءة.

شكل 8-1: ملصقات: «تقارير جرائم» و«منح كليات» و«عبور الشوارع».

الوكالة الإعلانية: كارمايكل لينش، منيابوليس.

المخرج الفني والرسام: جيمس كلوني.

كاتب الإعلان: تيم كولي.

Unknown page