ما علاقة غوريلا تقرع الدرامز على أنغام فيل كولينز بشوكولاتة كادبوري ديري ميلك؟ وفي إعلان «غوريلا» كادبوري، الذي يمثل نسقا لا يناسب الأعراف أو المنطق الواضح المرتبط بالمنتج، والمقدم من وكالة فالون في لندن ووكالة جلاس آند إيه هاف فول برودكشنز لا نجد شوكولاتة أو فائدة وظيفية أو شخصا يختبر المنتج. ويعلق لي رولستن مدير تسويق قطع الشوكولاتة والمشروبات في كادبوري قائلا: «شعرنا أن الوقت كان مناسبا لتكف العلامة التجارية عن إخبار الناس عن أنها تشعرهم بالسعادة وتثير ذلك الشعور فيهم بدلا من القول.» وقد وجد هذا الإعلان بالتأكيد رواجا هائلا على مواقع مشاركة الفيديو أيضا!

19

في حملة تسويق قائمة على الأفلام لصالح بلومينجديلز حملت عنوان «أضواء، كاميرا، صيحة» تضمنت شراكة مع شركة «يانج إندي فيلمز» للأفلام الشبابية المستقلة وغيرها من الجماعات، بالإضافة إلى دعاية على شاشات داخل المتاجر، وجهود تفاعلية على الإنترنت لتحفيز الناس لزيارة المتاجر. وعلقت آن كيتينج نائب رئيس العلاقات العامة والفعاليات الخاصة والأعمال الخيرية المؤسسية في شركة بلومينجديلز قائلة: «جانب الانتشار الواسع للأفلام رائع.» وتستطرد قائلة: «لقد خصصت شركة الأفلام المستقلة «يانج إندي فيلمز» خمسة من صناع الأفلام الواعدين لتصوير وإنتاج أفلام مدتها أربع دقائق تحمل اسم بيفليكس. وهذه الأفلام التي تدور في مدينة نيويورك على مدار خمسة عشر يوما تظهر إشارات ضمنية للعلامة التجارية وتظهر الممثلين مرتدين زي بلومينجديلز ... علاوة على ذلك، تعاونت بلومينجديلز مع مخرجة اختيار الممثلين جينيفر فينديتي لإطلاق موقع

http://bloomingdales.com/screentest

وهو موقع مصغر يمكن للمستهلكين أن يشاهدوا عليه فيديو ترويجيا لاختيار الممثلين.»

20 (أ) مقاطع الفيديو الكوميدية والخطرة والمقالب

كما أوضح هيفرنان فإن: «أبرز موضوعات مقاطع الفيديو على الإنترنت هي الألعاب الخطرة والخدع والعنف والبراعة الفنية والمقالب والانقلابات والتحولات.»

21

وسوف تستمر مواقع مشاركة مقاطع الفيديو على الإنترنت، والمواقع المصغرة ومنصات الهواتف المحمولة في نشر أنماط خاصة بها؛ وبعضها سيكون كثير الشبه بعروض الفودفيل المسرحية الكوميدية أو العروض المنوعة مع فقرات ممتعة قصيرة تجذبنا جميعا وتجعلنا سعداء بترقب السطور الأخيرة المضحكة من المزحة.

الفصل الثامن

Unknown page