نائب المدير الإبداعي: إيمي باثكيث.

العميل: الخطوط الجوية الأمريكي. «كان هدف الحملة تحطيم النموذج التقليدي لدعاية التنوع العرقي. فبدلا من إظهار مجموعة من العرقيات المختلفة، اخترنا نهجا بسيطا للغاية ومباشرا؛ فالأشخاص ليسوا أشياء ويجب ألا يعاملوا على هذا النحو. ومنحتنا البرامج الكثيرة والمتنوعة التي تتناول موضوع التنوع العرقي المطبقة بالفعل لدى الخطوط الجوية الأمريكية العتاد اللازم لانتهاج هذا النهج الجريء.»

زوبي أدفرتايزينج

يمكننا معرفة من الذي يتحدث إلينا من سياق الإعلان ككل؛ الكلمات بالإضافة إلى الصور. بالإضافة إلى ذلك، يعبر المحتوى أيضا عن نبرة أو حالة معينة. فقد يبدو رسميا أو غير رسمي، أو مؤسسيا أو علميا أو وديا أو ناقدا أو من الممكن أن يعكس أي طابع آخر. وفي واقع الأمر يخبرنا إعلان وكالة كول ماكفوي لصالح إدارة السياحة في مينيسوتا من الذي يتحدث إلينا (شكل 6-16)؛ إذ يتخذ شكلا أشبه بمذكرة عفوية يقترح فيها أحد «زملاء العمل» على زميله أخذ قسط من الراحة التي يحتاجها كثيرا مع بعض المرح الباعث على الاسترخاء من خلال استكشاف مينيسوتا.

شكل 6-16: إعلان مطبوع: «خذ إجازتك من فضلك، أنت وزملاؤك».

الوكالة الإعلانية: كول + ماكفوي، منيابوليس.

المدير الإبداعي: جون جارفيس.

المخرج الفني: جون مونتجومري.

كاتبا الإعلان: إريك هازباند وديف كيبر.

المصور الفوتوغرافي: لين كينيدي.

অজানা পৃষ্ঠা