المخرج الفني: مولي ويلك.

كاتب الإعلان: جريج كريستينسين.

مصورا الفوتوغرافيا: أومان والجمعية الأمريكية للرئة.

العميل: إدارة الصحة العامة في إلينوي. (3) دعونا نختم هذه المناقشة حول توليد الأفكار بسؤال

كيف توسع من نطاق الحوار؟

إن روبوت نايكي الذي يدون بالطباشير على الطرقات كما يتضح في شكل 5-20 يجعل الحوار أوسع نطاقا من خلال المشاركة. تعلق وكالة وايدن + كينيدي قائلة: «إن الكتابة على الطرق بالطباشير من تقاليد سباق فرنسا الدولي «تور دو فرانس» للدراجات الهوائية، حيث يكتب المشاهدون رسائل تشجيعية للدراجين المفضلين لديهم. وخارج السباق، تبنت مؤسسة ليف سترونج ولانس أرمسترونج فكرة استخدام الطرق كلوحات كبيرة، وشجعت الناس على كتابة رسائل تبث الأمل في نفوس من يصارعون السرطان. وكان روبوت نايك وسيلة لتوسيع نطاق هذه الرسالة الإيجابية. فمن خلال إرسال رسالة قصيرة إلى روبوت طباشير نايك (من خلال خدمة الرسائل القصيرة)، أو إعلانات رايات الويب (البنرات)، أو تويتر، أو موقع

WearYellow.com

تمكن الناس حول العالم من جعل رسالتهم علامة مكتوبة على الطريق باللون الأصفر.»

تكمن الفكرة الجيدة أو حتى الفكرة الرائعة في صميم الحملة الناجحة، لا سيما تلك التي تحقق تفاعلا وتدخل الثقافة الشعبية، وتغير الحوار، وتخلق علامة تجارية جذابة ومناصرين وموالين لها، وتبني مجتمعات. وسؤال «ما الفائدة التي سأحصل عليها؟» يكمن في صلب الأفكار الكبرى - الأفكار الكبرى التي تضم الخدمات والمنصات التي سوف يستخدمها الناس مرارا وتكرارا على مدار وقت طويل، وهذه خبرات يدمجها الناس في حياتهم.

شكل 5-20: «المشروع: روبوت الطباشير + أفلام روبوت الطباشير».

অজানা পৃষ্ঠা